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普洱茶企試水電子商務(wù)

發(fā)表日期:2011-06-09 17:25:00       文章編輯:       瀏覽次數(shù):

近年來普洱茶市場的成熟和理性化,讓一直以來專注于生產(chǎn),對品牌推廣乏力的上游茶廠開始尋求突圍之路。日前,有將近50年歷史的老品牌茶廠黎明茶廠在廣州舉行了一場新品發(fā)布會,正式提出普洱茶2.0的概念,并推出了首次借助網(wǎng)絡(luò)營銷平臺打造的新品。

茶葉營銷走向轉(zhuǎn)型

中國茶葉經(jīng)營企業(yè)超過7000家,但是規(guī)模較大的經(jīng)營企業(yè)年銷售僅寥寥數(shù)億,不及立頓的1%。國內(nèi)7萬家茶企共實現(xiàn)茶葉總產(chǎn)值約330億元人民幣;而聯(lián)合利華立頓一家茶加工企業(yè),年產(chǎn)值就超過了300億元人民幣。

“很多普洱茶廠基本上是自己生產(chǎn)什么就推什么,沒有考慮到不同區(qū)域消費者對口感的需求,因而品牌推廣很緩慢。”黎明茶廠廠長助理梁建新表示。

這個問題其實已經(jīng)引起一些老牌茶廠的關(guān)注。記者了解到,此前大益全面上市大益醇香普洱袋泡茶,在去年年底全面登陸深圳中石100多家化易捷便利系統(tǒng)。開發(fā)袋泡茶,大益的目的就是滿足現(xiàn)代人辦公、居家、出行時飲茶的便捷需求。

梁建新表示,今年黎明茶廠更是率先推出普洱茶2.0概念。“在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天,茶產(chǎn)業(yè)應(yīng)該考慮如何和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。我們建立了茶友社區(qū)以及網(wǎng)絡(luò)銷售平臺,利用網(wǎng)絡(luò)與消費者實現(xiàn)更大的互動,擴大品牌的影響力。

記者了解到,其此次新推的八角亭品牌的標志性產(chǎn)品“里程碑”青餅,從產(chǎn)品命名、包裝設(shè)計到原料配方無一例外都利用網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)與茶友的互動,不斷根據(jù)茶友的消費需求進行調(diào)整。截至目前,該產(chǎn)品已接到來自廣東、廣西、上海、北京、海南等地30多個城市授權(quán)專柜的預(yù)定訂單,網(wǎng)上預(yù)售上線不到1個小時,就完成了100件2800餅的零售。

另外,梁建新透露,今年黎明茶廠也在試做速溶茶粉,雖然還沒進入市場,但已在上海的茶博會做過展示。

茶廠加速渠道擴張

目前,包括中茶、大益普洱茶等品牌都在全力加速建設(shè)自己的銷售渠道。中茶的相關(guān)負責人曾對媒體表示,未來數(shù)年內(nèi)其專營店將以每年100家的速度增長,中茶每年將投入超過2000萬元用于品牌推廣,當中普洱茶是主打。而大益普洱茶方面近三年來,一直在全力布局終端銷售渠道,主要是建設(shè)專賣店。

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