隨著移動互聯網的不斷發展，移動電子商務將創造新的無線增值市場，據艾瑞今年第一季度移動互聯網報告顯示，2011Q1手機電子商務表現較為突出，所占比例達到21.6%。無疑，電子商務已經進入移動時代，移動電子商務將是未來移動網絡以及企業移動營銷的重要領域。而作為移動電子商務一大亮點的“移動通用實名”服務，則代表了企業未來移動電子商務新的發展方向。

整合關鍵資源，扼守三大入口

    傳統互聯網上，我們獲取信息無非是三大入口，即搜索引擎、瀏覽器和門戶網站，這是互聯網上的關鍵資源。其實，在移動互聯網上，亦是如此。所以，誰掌握了移動互聯網上的關鍵資源入口，誰就占據了移動互聯網的核心和樞紐地位。

    移動通用實名背后的強大聯盟——移動互聯網聯盟（簡稱“移聯”）正是這樣一個整合了移動互聯網關鍵資源的平臺。目前，“移聯”聯盟成員包括百度無線（手機搜索）、易查（手機搜索）、UC（手機瀏覽器）、Opera（手機瀏覽器）、空中網（移動門戶）和移動中國網（移動分類信息門戶）等移動互聯網廠商。“移聯”現已覆蓋移動互聯網三大核心入口和80%以上的流量，扼守著移動互聯網的關鍵資源。

    移動通用實名作為加入“移聯”的唯一通道，企業能夠分享“移聯”各個組織成員的資源和服務，進行聯合營銷推廣產品和服務，將幫助企業以較低的成本投入，獲得產品推廣、 業務拓展、品牌提升和商務實踐等移動商務服務。為了給企業客戶提供更多更好的增值服務，“移聯”一直不斷地吸納新的聯盟成員， 讓“移聯”更加開放和共享。

精準移動營銷，隨時隨地隨身

    如今，移動互聯網已經可以克服了互聯網企業行銷中及時性和精準性的缺失。移動客戶端的作用正體現于使營銷信息傳播更具及時性和精準性，同時在此基礎上更添高效互動性。這是整個營銷的發展的趨勢，企業的觀念同樣需要發生這樣的變化。

    移動通用實名可以實現傳統媒體如廣播、電視、網絡所不能實現的精準營銷，通過客戶的訪問和留言，可以及時鎖定潛在客戶并進行有效地溝通，進而了解到潛在客戶的心理動態和他們對公司的建議，并讓客戶隨時、隨地、隨身找到想要的產品和服務。

    而企業通過注冊移動通用實名，可實現移動互聯網的三大平臺通用，即：在手機瀏覽器中直接輸入、在移動搜索引擎中直接輸入、在移動商務平臺上直接輸入，均可快速準確地進入相應手機網站，圖文并茂地全方位展示企業信息，將企業在移動互聯網上的品牌推廣、移動營銷進行到底。移動通用實名是廣大企業利用新興的移動互聯網進行品牌推廣、移動營銷與交易、獲取與保持客戶的良好渠道，是移動互聯網時代的企業核心資源。

    在很多企業還為錯過10年前的互聯網浪潮扼腕嘆息時，新一輪移動互聯網浪潮已洶涌而至。所以，現在的企業要做的就是及時調整發展模式，積極布局移動電子商務，利用移動通用實名服務，搶占移動互聯網優勢資源，開拓出一片新的市場