南都記者從9月17日舉辦的“2010年廣州電子商務交易會暨首屆網絡購物節”開幕儀式上獲悉，廣東正在加緊制定電子商務“十二五規劃”，并已委托廣東省電子商務協會開展戰略規劃咨詢。

“目前，全省電子商務情況調研已經啟動，首屆網購節的召開也有助于我們深入了解廣東網商的發展情況。”廣東省電子商務協會秘書長黃偉群接受記者專訪時透露，完成數據收集和案例剖析之后，協會還會牽頭草擬一份《關于進一步確立珠三角國際電子商務中心的實施方案》，作為“十二五規劃”的有效補充。

靠政府力量來推動的大規格布局，是否將成為廣東網商盤活的契機？

網購節為新規劃“摸底探路”

與“09年廣東電子商務大會”相比，這次網購節的聚光燈不再一味追隨阿里巴巴、卓越亞馬遜等中國電商大鱷，而是有意地落在廣百網上商城、走秀網、將來生活網、環球市場、優歌網等本土企業身上。記者在現場看到，為電子商務提供國際營銷服務的“e1N et”、提供ID C基礎服務的“網絡時代”、中國移動、物流、支付等關聯產業的服務商也是身影頻現。

一切布局都是為了“廣貨北上、借網出海”。組委會秘書長禹路說，本次展會的主題是“廣貨全球化新動力”，瞄準的對象主要是正在升級轉型的珠三角生產制造型企業。

“近，省經信委和省工商局已經聯合發文，委托廣東省電子商務協會全面開展全省電子商務情況的調研，為正在加緊編制的‘廣東電子商務十二五規劃’提供數據模板分析和戰略咨詢。”廣東省經信委代表在開幕式上說。而電子商務協會秘書長黃偉群告訴南都記者，“調研工作將分三步走：一是每個地級市至少選取200家電子商務企業進行問卷調查，全面收集數據；二是深入本土企業內部調研，進行典型案例剖析；三是到香港、杭州、北京等電子商務發展領先的地區取經。”黃偉群認為，網購節有助于協會深入了解廣東網商的發展情況。這是“三步并作一步走”。

民間力量還需持續“打氣”

但是，民間力量沒有因為這些“面上的繁榮”而陡增信心。

“我剛從北京的派代(電商專題)會現場回來，京東商城劉強東、當當網李國慶、凡客誠品陳年等電商大佬們一上臺就能把氣氛攪熱，北京整個行業發展的氣場就不是廣東所能匹及的。”將來生活網創始人之一陳春來說出了本土網商的心聲，“北京、上海的人才太多了，廣東的民營企業家推不動電子商務行業高歌奮進。”

黃偉群則認為，“廣東的中小企業數量占到全國的1/3，它們集體觸網既是廣東電子商務發展的根基，也會導致‘只見星星難見月亮’的先天不足。不過，環球市場等企業也有變身‘鳳凰’的機會，只是它們不大擅長宣傳造勢。”這也是網購節力推粵電商的另一層深意。

產業集群平臺或將寫入規劃

關于如何打造“珠三角國際電子商務中心”的一連串問題，廣東省電子商務市場應用技術重點實驗室主任李征坤告訴南都記者，比較廣泛認可的“下刀”方式有兩種：一是搭建虛擬的平臺，將整個珠三角的電子商務運用連為一體；二是興建產業集聚園區，孵化龍頭企業。

這樣，“完成數據收集和案例剖析之后，廣東省電子商務協會還會牽頭草擬一份《關于進一步確立珠三角國際電子商務中心的實施方案》，作為‘十二五規劃’的有效補充。”黃偉群向記者透露，“十二五”規劃更多是定格局，大線條的方向指導。而“實施方案”則會細化到具體的項目工程如何實際操作。

比如，“毗鄰港澳是珠三角得天獨厚的地緣優勢，落實到電子商務產業，這個優勢如何發揮？這就涉及到貨物通關、關稅政策等非常具體的問題。”黃偉群說，“內部討論會曾談及，可否劃定一個特定區域作為免稅區。”

種種籌備細節表明，產業集群平臺或將寫入廣東電子商務“十二五規劃”。

業界說法

●網絡營銷公司e1Net全球總裁陳美儀

很多廣東老板已意識到，尚未被中國網商真正挖掘的國際市場才是機會之源。淘寶上一件49元人民幣的網貨襯衫，拿到eBay去賣，立馬就可漲到49美元。如果他們全扎到阿里巴巴、淘寶等國內平臺去開網店，一是會掉入“價格紅海”，二是留給他們突破的機會不會很多。

●經濟學家周其仁

我們很多的小產品，光憑一兩家公司就可以做到歐洲市場60%-70%的份額。這個現象為什么在國內很難出現呢？那是因為，國際市場有一兩百年累積而成的商業文明、商業通道和一個成熟的商業網絡。

●e1Net公司亞太區總裁劉學龍

國外平臺多圖片、多視頻、少文字；可口可樂會先將網購的代金券放在twitter、facebook上，這些做法，都跟中國網購平臺大有不同。

但我們主動跑過去找北方網商，要去推廣國際電子商務的營銷經驗。他們會說，網購不就物流、支付、推廣、后臺建設那幾個套路，我們已經把交易額做到億元，能不懂嗎？

●廣東省電子商務協會秘書長黃偉群

廣東大部分中小企業還沒有找到進入國際電子商務平臺的通道，不曉得如何運用電子商務進行產業升級轉型。