成功的企業(yè)都有一個(gè)好名字。

　　在深圳專(zhuān)業(yè)建站公司易百訊看來(lái)，這句話(huà)不是沒(méi)有道理。其一，在起名字這件事情上費(fèi)心的老板或者企業(yè)創(chuàng)始人，想來(lái)也愿意在業(yè)務(wù)、管理等方面付出精力，做到這一點(diǎn)的創(chuàng)始人，公司才有成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。其二，一個(gè)公司的名字，可以反映出一個(gè)公司的定位、市場(chǎng)和商業(yè)模式，把這一點(diǎn)弄明白，公司發(fā)展就有了一個(gè)基準(zhǔn)。

　　易百訊認(rèn)為，一個(gè)公司需要一個(gè)好名字，企業(yè)網(wǎng)站同樣如此。“道理和理由是一樣的。”易百訊一位網(wǎng)站策劃人員說(shuō)道。

　　如何給一個(gè)網(wǎng)站起一個(gè)好名字呢？易百訊嘗試從“實(shí)業(yè)”和“線上業(yè)務(wù)”兩個(gè)角度進(jìn)行闡釋。

　　網(wǎng)站名稱(chēng)就是企業(yè)名稱(chēng)

　　適用：實(shí)業(yè)公司和線下業(yè)務(wù)公司

　　從建站公司的角度看，企業(yè)網(wǎng)站的名字實(shí)際上就是網(wǎng)站的title和網(wǎng)站標(biāo)題，在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，一些企業(yè)網(wǎng)站為了便于網(wǎng)站優(yōu)化，會(huì)給一個(gè)網(wǎng)站起大量的title，甚至是與公司業(yè)務(wù)毫無(wú)關(guān)聯(lián)、僅僅是為了吸引流量的title。但是在百度推出清風(fēng)算法之后，對(duì)網(wǎng)站的title數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)行了限制，可以說(shuō)，網(wǎng)站title和企業(yè)名稱(chēng)有了一致化的趨勢(shì)。

　　所以，目前階段，大多數(shù)公司的企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站的名字（title）與企業(yè)名稱(chēng)趨于一致化。

　　但是也有特例。

　　特例之一是使用品牌名稱(chēng)而不是企業(yè)名稱(chēng)作為網(wǎng)站名稱(chēng)。有的公司企業(yè)名稱(chēng)較長(zhǎng)或者較為復(fù)雜，亦或是音譯而來(lái)的，不容易被用戶(hù)記住，公司會(huì)選擇使用品牌名稱(chēng)作為網(wǎng)站名稱(chēng)。例如易百訊的客戶(hù)之一中山市九芯環(huán)保科技有限公司，企業(yè)官網(wǎng)的名稱(chēng)采用了品牌名稱(chēng)——九芯凈水。

　　特例之二是使用熱門(mén)關(guān)鍵詞作為網(wǎng)站的名稱(chēng)。為了便于優(yōu)化，使用熱門(mén)關(guān)鍵詞而不是使用公司名稱(chēng)或者品牌名稱(chēng)作為網(wǎng)站title，這是大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站的普遍做法。不過(guò)，因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站可以設(shè)置多個(gè)title，所以，在將熱門(mén)關(guān)鍵詞設(shè)置為網(wǎng)站title的同時(shí)，通常也會(huì)將品牌名稱(chēng)或者企業(yè)名稱(chēng)設(shè)置為title。

　　特例之三是根據(jù)用戶(hù)潛在需求設(shè)計(jì)網(wǎng)站名稱(chēng)。舉一個(gè)例子，例如當(dāng)我們搜索“起重機(jī)”這一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，包括不同行業(yè)的公司都將起重機(jī)設(shè)置為title，包括起重機(jī)銷(xiāo)售公司、起重機(jī)制造公司、吊裝服務(wù)公司等等，可見(jiàn)，這些公司都將搜索“起重機(jī)”的用戶(hù)作為自己的潛在客戶(hù)。

　　根據(jù)易百訊的觀察，網(wǎng)站名稱(chēng)與公司名稱(chēng)相互吻合的公司，通常都是實(shí)業(yè)公司，或者業(yè)務(wù)模式以線下為主。

　　網(wǎng)站名稱(chēng)單獨(dú)設(shè)計(jì)和命名

　　適用：線上業(yè)務(wù)為主的互聯(lián)網(wǎng)公司

　　易百訊觀察到，包括互聯(lián)網(wǎng)公司在內(nèi)的公司，它們建立的網(wǎng)站通常都不會(huì)使用企業(yè)名稱(chēng)，特別是通過(guò)線上提供服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　例如阿里巴巴，當(dāng)阿里巴巴做大之后，淘寶、天貓等網(wǎng)站，與阿里巴巴開(kāi)始沒(méi)有任何名稱(chēng)的關(guān)聯(lián)。為了區(qū)別產(chǎn)品線和公司，馬云甚至成立了螞蟻金服，將其與支付寶隔離；在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域也是如此，例如，美團(tuán)所屬公司是北京三快科技有限公司；例如，今日頭條、抖音的創(chuàng)世公司是北京字節(jié)跳動(dòng)有限公司。

　　在易百訊看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司將業(yè)務(wù)網(wǎng)站與公司名稱(chēng)隔離，似乎是一種趨勢(shì)，而它們對(duì)業(yè)務(wù)網(wǎng)站名稱(chēng)的命名會(huì)參考行業(yè)特征、消費(fèi)心理以及消費(fèi)需求等諸多因素。

　　例如團(tuán)購(gòu)類(lèi)網(wǎng)站，網(wǎng)站名稱(chēng)通常都符合行業(yè)特征，帶有“團(tuán)”“聚”等詞語(yǔ)。再例如，網(wǎng)貸類(lèi)平臺(tái)，會(huì)根據(jù)消費(fèi)需求來(lái)命名，大多帶有“貸”“錢(qián)”“花錢(qián)”“借”等詞語(yǔ)。

　　易百訊還觀察到一種趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，創(chuàng)新業(yè)務(wù)的公司，通常將網(wǎng)站名稱(chēng)與公司名稱(chēng)隔離，但是在傳統(tǒng)行業(yè)，網(wǎng)站名稱(chēng)往往與公司名稱(chēng)重合。

　　如上，便是易百訊觀察到的網(wǎng)站命名趨勢(shì)以及規(guī)則，希望可以被有建站需求的企業(yè)所參考。