給新注冊(cè)的企業(yè)，建一個(gè)網(wǎng)站，這一曾經(jīng)的慣例，似乎開始失效。在深圳地區(qū)深耕建站超過10年的易百訊（http://m.connectpowerdigitalmktg.com/）做過一項(xiàng)調(diào)查，新注冊(cè)完成的企業(yè)建站意向在不斷降低，新注冊(cè)企業(yè)中約有六分之一表示在未來半年不會(huì)考慮建設(shè)企業(yè)官網(wǎng)。為什么企業(yè)網(wǎng)站不再成為企業(yè)的標(biāo)配了呢？

對(duì)于這一問題，易百訊分析認(rèn)為有兩個(gè)原因。

企業(yè)網(wǎng)站隕落兩大原因

其一，企業(yè)營銷渠道的多樣化。

在出現(xiàn)智能手機(jī)之前，企業(yè)要在線上進(jìn)行營銷，無論是“宣傳品牌”也好，“賣貨”也好，首先需要有一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，或是官網(wǎng)，或是商城。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超過PC端之后，企業(yè)的營銷渠道開始多樣化，社交平臺(tái)、微信公眾號(hào)、APP，近加入的小程序、自媒體，都可以作為企業(yè)營銷的渠道。“物以稀為貴，這句話同樣適用于企業(yè)營銷，當(dāng)企業(yè)營銷多樣化之后，企業(yè)網(wǎng)站便不再那么受寵。”易百訊一位建站工程師說道。

其二，企業(yè)網(wǎng)站的效果正遞減。

企業(yè)在建立一個(gè)網(wǎng)站之后，通過一定程度的推廣和SEO，是可以獲得一定的訂單和取得相應(yīng)宣傳效果的。

不過，這種效果正在呈現(xiàn)遞減的趨勢(shì)。

我們不妨舉一個(gè)例子，某設(shè)備搬運(yùn)公司的網(wǎng)站，在五年之前排名首頁的推廣價(jià)格為5000元，而今可能已經(jīng)翻倍，因?yàn)镾EO主要靠人，而人力成本具有剛性，但是從推廣而獲得的訂單的數(shù)量未出現(xiàn)明顯增長。簡言之，企業(yè)建站的性價(jià)比是不斷降低。在這樣的背景下，有部分企業(yè)開始舍棄建站，而選擇其他推廣方式和手段。

在易百訊看來，盡管企業(yè)網(wǎng)站處于隕落趨勢(shì)，但是畢竟仍然是企業(yè)營銷的方式之一，通過企業(yè)網(wǎng)站，依然是能夠?qū)ζ髽I(yè)起到宣傳和吸引用戶的作用，只要這兩點(diǎn)被認(rèn)可，多數(shù)企業(yè)還是需要網(wǎng)站的。

“不過，它們需要的是帶來更好效果的網(wǎng)站。”易百訊一位策劃人員認(rèn)為，“商業(yè)不變的法則之一就是與趨勢(shì)站在一起。”

基于這樣的分析，易百訊認(rèn)為，企業(yè)建站應(yīng)該選擇迎合趨勢(shì)的建站服務(wù)商。

什么樣的建站服務(wù)商正在引領(lǐng)趨勢(shì)呢？

建站服務(wù)業(yè)的三大發(fā)展趨勢(shì)

目的精準(zhǔn)化的建站趨勢(shì)。在易百訊看來，現(xiàn)在很少有企業(yè)會(huì)提出“給我建一個(gè)網(wǎng)站”這樣的要求。它們往往提出的要求更為精準(zhǔn)，例如，“我需要一個(gè)能夠帶來訂單的網(wǎng)站”，或者是“我需要一個(gè)我的用戶能夠增強(qiáng)對(duì)品牌認(rèn)同感的網(wǎng)站”。如此一來，建站服務(wù)商就需要根據(jù)需求建設(shè)相應(yīng)類型的網(wǎng)站。“如電影一樣，企業(yè)建站也開始類型化。”易百訊一位工程師說道。

以易百訊為例，易百訊推出的企業(yè)建站有四個(gè)類型。營銷型網(wǎng)站，目的在于為企業(yè)帶來訂單，便于優(yōu)化和推廣；創(chuàng)意品牌型網(wǎng)站，可以增強(qiáng)品牌效應(yīng)，利于宣傳工作；購物商城網(wǎng)站，為企業(yè)開拓新的銷售渠道；微信手機(jī)網(wǎng)站，適合以社交為營銷渠道的小微企業(yè)。四大類型網(wǎng)站，滿足企業(yè)精準(zhǔn)需求。

渠道全覆蓋的建站趨勢(shì)。單一的PC企業(yè)站，往往會(huì)漏掉潛在客戶，所以，易百訊多年從事自適應(yīng)網(wǎng)站和響應(yīng)式網(wǎng)站的研發(fā)，目前公司提供的網(wǎng)站，可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)、電腦、平板、微信四屏合一，全網(wǎng)覆蓋，盡量不漏掉潛在用戶。

追求高品質(zhì)的建站趨勢(shì)。需要承認(rèn)，建站的門檻是降低的，學(xué)習(xí)一兩個(gè)月編程的人，都可以建立一個(gè)企業(yè)站。但是，企業(yè)站要取得效果的難度是增加的。企業(yè)建站要達(dá)成預(yù)定效果，一定要走高品質(zhì)的道路。高品質(zhì)的企業(yè)網(wǎng)站，或是便于推廣，或是便于樹立品牌，或是增強(qiáng)用戶黏性，或是體現(xiàn)企業(yè)文化和魅力，這是低端企業(yè)網(wǎng)站所無法實(shí)現(xiàn)的。

歷史潮流，浩浩湯湯，順之者昌逆之者亡。企業(yè)選擇建站，也是如此，要與引領(lǐng)趨勢(shì)的建站服務(wù)商合作，與引領(lǐng)趨勢(shì)的建站服務(wù)商同行，同行合作，道寬且長。